［山形新聞］漫画・３月のライオン　キャラクター登場　観光パンフで天童ＰＲ

　ふるさと納税で、将棋棋士の成長を描いた人気漫画「３月のライオン」とコラボしている天童市は、寄付者全員にキャラクターをちりばめたパンフレットの送付を始める。お礼状と観光ＰＲを兼ねたもので「キャラクターの力を借りて将棋のまち天童をより印象づけたい」としている。

ふるさと納税者へ　特産、イベント紹介

　プレゼントは返礼品と並び寄付者集めにとって大きなポイントで、同市のふるさと納税の好調さを支えている。プレゼントの一つ、３月のライオンのノベルティーグッズ希望者に天童出身の苦労人棋士・島田開を描いたお礼状を添えたところ好評だったため、まちを紹介するパンフレットにバージョンアップした。

　パンフレットはＡ４判４ページ見開き。市内のガイドマップのほか特産品やイベントをキャラクターが紹介。寄付の使い道も盛り込み、「見える化」を図った。

　これに合わせて、ノベルティーグッズもリニューアル。従来の扇子や携帯電話ストラップのセットから、トートバッグや箸などが入ったランチバッグセットに。ともに２０１７年度受け付け分（３月１日）から切り替える。

　市市長公室によると、16年度の寄付額は現在26億円弱で「最終的には32億円だった前年度と同じか、ちょっと足りないぐらい」と予測する。順位は全国３位から下がりそうだが、ランキングは気にせず、まちづくりの安定財源にしていきたい考え。高品質、ブランド確立にこだわり掲げるテーマは「原点回帰」だ。